Metrik.world
CPM
CPM udává průměrnou cenu, kterou inzerent zaplatil za 1000 zobrazení reklamy nebo příspěvku v rámci placené kampaně.
alternativní označení
- cost per mille
- cena za 1000 zobrazení
- cena za 1000 impresí
propojení na další metriky
jednotky
- Měna (Kč, € atd.)
Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice
Jedná se o jednu z nejběžnějších metrik pro vyhodnocování placené reklamy na sociálních sítích. CPM se počítá jako podíl celkových nákladů na kampaň a počtu dosažených zobrazení (impresí) přepočtený na jednotku 1000. Metrika poskytuje pohled na efektivitu distribuce obsahu – tedy jak drahé je doručit reklamu uživatelům. Hodí se zejména pro kampaně zaměřené na brand awareness nebo dosah.
Interpretace
Jedná se o nákladovou metriku efektivity distribuce, která ukazuje, jak drahé je zasáhnout publikum na dané platformě. Nízké CPM znamená, že se obsah doručuje levně a efektivně, zatímco vysoké CPM může naznačovat, že cílení je úzké, konkurence vysoká nebo formát méně atraktivní pro aukční systém.
Na co pozor, limity a rizika zkreslení
- Platíte za zobrazení, ale jednoho uživatele může reklama zasáhnout vícekrát.
- Efektivní hodnoty CPM se liší mezi Facebookem, TikTokem nebo LinkedInem, kde bývá zpravidla nejvyšší.
- Není to metrika kvality. Nízké CPM ještě neznamená, že kampaň plní cíle.
- Závislost na aukci, formátu i platformě. Cenu ovlivňuje konkurence, sezonnost i relevance reklamy. Také videoreklamy nebo interaktivní formáty mívají odlišné CPM než statické bannery.
Kde a jak měřit
- Nativní analytické nástroje reklamních platforem (Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager atd.).
Vzorce
CPM = (celkové náklady na kampaň / počet zobrazení) × 1000
Příklad z praxe
Kampaň na LinkedInu stála 120 000 Kč a dosáhla 400 000 impresí. CPM tak vyšlo na 300 Kč. V porovnání s Facebookem, kde značka dosahovala CPM kolem 80 Kč, se ukázalo, že LinkedIn je sice výrazně dražší na distribuci obsahu, ale zároveň oslovuje přesněji vymezenou cílovou skupinu B2B profesionálů.
