Metrik.world
GRP
GRP (gross rating point) vyjadřuje celkovou „sílu“ reklamní kampaně v cílové skupině. Spojuje v sobě zásah (kolik lidí z cílové skupiny reklamu vidělo) a frekvenci (kolikrát ji viděli). Čím vyšší GRP, tím větší intenzitu zásahu kampaň měla.
GRP se využívá primárně v oblasti inzerce a mediálního plánování, občas jej můžeme najít i u hodnocení mediálních výstupů (vztahy s médii a publicita).
alternativní označení
- rating points
- celkový rating
propojení na další metriky
jednotky
- Skóre nebo % (poměr)
Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice
GRP kombinuje dvě klíčové složky mediálního plánování:
Reach (zásah) znamená, kolik procent cílové skupiny se s reklamou setkalo alespoň jednou.
Frekvence udává, kolikrát v průměru reklamu viděl každý zasažený jednotlivec.
GRP je počítán na standardní cílovou skupinu – populaci 15+, která je v médiích považována za základní, koupěschopnou populaci.
Interpretace
Vyšší GRP = větší celkový zásah a intenzita kampaně.
GRP umožňuje porovnávat kampaně napříč médii i v čase.
100 GRP znamená, že cílová skupina byla zasažena v rozsahu odpovídajícím celé populaci 1×.
200 GRP může znamenat buď 100% zásah s průměrnou frekvencí 2, nebo 50% zásah s frekvencí 4.
Na co pozor, limity a rizika zkreslení
- GRP neříká nic o kvalitě zásahu (např. jestli si lidé reklamu zapamatovali nebo jak na ně působila).
- Vysoké GRP může znamenat i přeinvestovanou kampaň s nadměrným opakováním.
- GRP není vhodné interpretovat jako „dopad“ – je to metrika intenzity, nikoli efektivity.
Kde a jak měřit
- Televize a rádio: měření peoplemetry a sledovaností (např. ATO-Nielsen v ČR).
Souvislosti
GRP patří do fáze Outputs v AMEC frameworku – měří expozici cílového publika vůči sdělení, ale nikoli jeho reakci nebo dopad na chování.
V praxi se GRP často používá jako základní reportingová metrika, kterou management dobře chápe, protože je jednoduchá a číselně vyjádřitelná.
Vzorce
GRP = reach (%) × frekvence
Příklad z praxe
Společnost uvedla na trh nový nealkoholický nápoj a rozhodla se pro masivní televizní kampaň. Mediální agentura naplánovala zásah 70 % cílové skupiny mladých dospělých s průměrnou frekvencí 4 zobrazení. Výsledkem byl GRP 280. To znamená, že celková intenzita kampaně odpovídala 2,8násobku cílové populace. Zároveň ale bylo nutné doplnit GRP o výsledky z výzkumu znalosti značky a prodejní data, aby bylo možné vyhodnotit skutečný efekt kampaně.
