TRP

Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice

TRP je odvozeninou metriky GRP (gross rating point). Zatímco GRP se často vztahuje k obecné populaci (tradičně 15+ let, považováno za koupěschopnou populaci), TRP se počítá pouze v rámci definované cílové skupiny zadavatele.

Rozdíl je v tom, že místo celé populace se bere v úvahu jen určitá část: například ženy 25–45 let, muži 18–34, domácnosti s dětmi nebo jinak vymezené segmenty.

TRP se proto používá vždy, když je cílem zasáhnout konkrétní tržní segment a vyhodnotit, jak efektivně se kampaň v této skupině zobrazila.

Interpretace

TRP ukazuje, jak silně kampaň zasáhla vybranou cílovou skupinu.

Zadavatel si tak může ověřit, zda mediální investice skutečně zasáhla ty správné lidi, nikoli jen širokou veřejnost.

Vyšší TRP znamená, že cílová skupina byla zasažena vícekrát nebo ve větší šíři.

Na co pozor, limity a rizika zkreslení

• TRP ukazuje zásah pouze v cílové skupině – pokud je segment úzký, může číslo působit menší než GRP, i když je pro zadavatele relevantnější.
• Stejně jako u GRP neříká TRP nic o kvalitě zásahu, jen o kvantitě.
• Údaje závisejí na správném vymezení cílové skupiny – pokud je definice příliš široká nebo příliš úzká, mohou být výsledky zavádějící.

Kde a jak měřit

• Televize a rádio: měření sledovanosti a poslechovosti podle cílových skupin (např. ATO-Nielsen v ČR).

Souvislosti

TRP je přesnější než GRP, protože se zaměřuje na skutečnou cílovou skupinu kampaně.

V rámci AMEC frameworku spadá do Outputs – měří expozici, nikoli změnu postojů nebo chování.

V praxi se TRP často používá jako hlavní reportingová metrika pro vyhodnocení účinnosti mediálního plánování.