Metrik.world
Adix
Adix hodnotí mediální výstupy podle tří komponent: relevance média, rozsahu výstupu a relevance obsahu ke klíčovému sdělení. Skóre je součin hodnoty média a součtu rozsahu a relevance výstupu.
Cílem metriky Adix je podívat se na hodnotu mediálního výstupu ve třech dimenzích: kvalitě a relevance média (nikoli pouze optikou reache), kvalitě samotného výstupu (byla předána klíčová sdělení?) a rozsahu výstupu (jednalo se o celostranu, nebo pouze zmínku v rámci další konkurence?).
Adix může být také podkladem pro výpočet success fee agentury.
alternativní označení
- Adison index
- Adix PR skóre
- mediální kvalita (Adix)
propojení na další metriky
jednotky
- Skóre nebo % (poměr)
Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice
Média se rozdělují do kategorií (supermédia, hlavní, vedlejší, nad rámec) s koeficientem (např. 2, 1,3, 0,8, 0,1). Rozsah výstupu se hodnotí bodově (0–10), relevance obsahu také (0–10). Maximální skóre je 40.
Interpretace
Vyšší Adix znamená, že výstup je kvalitní: pochází z relevantního média, má dostatečný rozsah a obsahuje klíčová sdělení. Nízký Adix ukazuje na omezený význam výstupu.
Na co pozor, limity a rizika zkreslení
- Subjektivita při hodnocení rozsahu a relevance obsahu.
- Relativní stanovení hodnoty média.
- Administrativní náročnost bodování.
- Riziko nadhodnocení některých médií podle individuálních preferencí.
Kde a jak měřit
- Interní hodnocení médií (Adison, PR tým).
- Monitoring výstupů a jejich kategorizace.
- Analýza obsahu článků (klíčová sdělení, citace, vizuál, odkazy).
Souvislosti
Adix je alternativou k čistě kvantitativním metrikám. Jedná se o formu kvalitativního media quality indexu s tím, že je zároveň hodnocena i relevance média ve vtahu k cílové skupině.
Hodnotí kvalitu pokrytí a umožňuje sofistikovanější reporting.
Příklad z praxe
Výrobce alkoholického nápoje spustil PR kampaň při uvedení nového produktu na český trh. Během dvou měsíců monitoring zachytil desítky mediálních výstupů, které byly hodnoceny pomocí Adixu.
Mediální mix:
1 velký článek v deníku (koef. 1,5; rozsah 9; relevance 8) → Adix = 1,5 × (9 + 8) = 25,5
1 reportáž v hlavním zpravodajství (koef. 2; rozsah 10; relevance 9) → Adix = 2 × (10 + 9) = 38
3 články na super médiích (koef. 2; průměr rozsah 7; relevance 7) → každý 2 × (7 + 7) = 28 → celkem 84
5 zmínek v hlavních médiích (mix oborových a masových) (koef. 0,8; rozsah 5; relevance 6) → každý 0,8 × (5 + 6) = 8,8 → celkem 44
10 online výstupů na specializovaných lifestylových webech (koef. 1,2; rozsah 6; relevance 7) → každý 1,2 × (6 + 7) = 15,6 → celkem 156
Celkový součet Adix za období = cca 300
Interpretace výsledku:
Hodnota 300 znamená, že kampaň dosáhla kombinace relevantních a kvalitních výstupů napříč médii.
V praxi to ukazuje, že značka nejen generovala velké množství článků, ale že šlo o obsahově kvalitní pokrytí (citace, vizuály, klíčová sdělení).
Pokud by byla stejná kampaň založena jen na krátkých notickách v méně relevantních médiích, Adix by mohl být poloviční i při stejném počtu výstupů.
Díky tomu Adix umožňuje odlišit kvantitu vs. kvalitu – číslo 300 signalizuje, že pokrytí nebylo jen objemné, ale i hodnotné.
