Metrik.world

Link clicks

Prokliky na odkaz udávají počet kliknutí, při kterých uživatel přejde z příspěvku nebo reklamy na jinou webovou stránku (e-shop, blog, landing page, microsite). Ta se ale může nacházet i na samotné síti.

Kanál/aktivita

Sociální média

Reklama a inzerce

Fáze

Reakce publika

Metoda

Kvantitativní

Kategorie

Počtová

alternativní označení

prokliky na odkaz
odkazové prokliky

propojení na další metriky

jednotky

Počet

Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice

Na rozdíl od celkových prokliků (clicks), které zahrnují veškeré interakce s příspěvkem, metrika prokliky na odkaz počítá pouze akce, které vedou uživatele ven z příspěvku směrem k dalšímu obsahu. Díky tomu jde o užší a přesnější ukazatel, protože zachycuje pouze ty uživatele, kteří byli obsahem dostatečně motivováni k tomu, aby pokračovali na webovou stránku značky nebo jiný digitální kanál.

Interpretace

Jedná se o klíčovou akviziční metriku, která ukazuje, kolik lidí přiměl obsah k dalšímu kroku – opustit platformu a navštívit web či jiný cíl. Link clicks tak přímo propojují komunikaci na sociálních sítích s návštěvností a výkonem kampaní mimo sociální sítě.

Na co pozor, limity a rizika zkreslení

Různé definice napříč platformami, protže např. Meta rozlišuje „link clicks“ a „outbound clicks“.
Ne každý proklik přináší kvalitní návštěvníka – část lidí web rychle opustí (bounce) a tím zvyšuje bounce rate.
Tracking a měření – špatně nastavené UTM parametry mohou zkreslit návazná data např. v Google Analytics.
Nízký podíl na celkových proklicích – link clicks bývají menší podmnožinou všech prokliků, což je nutné brát v úvahu při vyhodnocování.

Kde a jak měřit

Nativní analytiky (Meta Ads Manager, LinkedIn Analytics, TikTok Analytics atd.).
Dále pak pomocí webových analytických nástrojů, např. GA4 pro přesnější měření.

Vzorce

CTR z odkazů (link CTR) = (počet prokliků na odkaz / počet zobrazení) × 100

podíl prokliků na odkaz na celkových proklicích = (počet prokliků na odkaz / celkový počet prokliků) × 100

Příklad z praxe

Reklamní kampaň na LinkedInu na propagaci webináře dosáhla 30 000 zobrazení a vygenerovala 1 500 prokliků, z toho však jen 400 byly skutečné prokliky na odkaz. Zatímco celkový počet kliků ukazoval zájem o obsah (kliknutí na profil, detail příspěvku), až link clicks prozradily, kolik lidí se skutečně dostalo na cílovou stránku webináře.