Celkový počet zobrazení

Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice

Metrika vyjadřuje, kolikrát bylo sdělení potenciálně zobrazeno publiku. Na rozdíl od dosahu (reach) se zde započítává i opakované oslovení téhož uživatele.

Používá se napříč médii, včetně online (bannerové imprese, zobrazení videa, zhlédnutí příspěvků), sociálních sítí, tiskových či televizních záznamů.

V kombinaci s celkovým zásahem lze z těchto dvou metrik spočítat průměrnou frekvenci oslovení.

Interpretace

Vyšší počet zobrazení značí intenzivnější viditelnost sdělení. Pomáhá posoudit objem mediální expozice, ale neříká nic o kvalitě ani o tom, zda si publikum sdělení všimlo, zapamatovalo si jej nebo jím bylo nějak ovlivněno.

Na co pozor, limity a rizika zkreslení

• „Imprese“ nejsou jednotná veličina – je třeba rozlišovat jejich typ a kvalitu. Například viditelné imprese (viewable impressions) představují skutečně zobrazený obsah, zatímco neviditelné mohou vznikat při načtení mimo viditelnou část obrazovky.
• Imprese banneru na webu se proto liší od impresí článku ve Forbesu nebo třeba videa na YouTube – mj. délkou expozice, umístěním, interaktivitou či reálnou pozorností uživatele. Celkový počet impresí je proto vhodné doplňovat také rozpadem dle jednotlivých kanálů a na této (nižší) úrovni také o bližší interpretaci výsledku.
• U některých mediatypů je nemožné tuto metriku přesně zjistit – typickým příkladem mohou být tištěná média: "Kolikrát si čtenář otevřel časopis právě na této stránce?"

Kde a jak měřit

• Digitální analytické nástroje (Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, YouTube Studio, Sklik).
• Monitoringové systémy (Mediaboard, Newton Media, Meltwater).
• Data o čtenosti a sledovanosti (Media projekt, NetMonitor) ad.

Souvislosti

Slouží jako doplňková metrika k celkovému zásahu (reach), která pomáhá určit průměrnou frekvenci oslovení a vyhodnotit efektivitu kampaně z hlediska viditelnosti.