Metrik.world
CTR (reklama a inzerce)
CTR vyjadřuje, kolik procent všech zobrazení reklamy vedlo k prokliku – například na webovou stránku, e-shop nebo jinou cílovou destinaci. Ukazuje, jak atraktivní a relevantní reklama byla pro uživatele, tedy jak často ji lidé nejen viděli, ale reagovali na ni.
alternativní označení
- míra prokliku
- proklikovost
- click-through rate
propojení na další metriky
jednotky
- % (poměr)
Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice
CTR se počítá jako podíl prokliků a zobrazení. Obvykle se vyjadřuje v procentech.
Rozlišujeme CTR All Clicks – všechny typy prokliků (např. na profil, obrázek, web apod.), CTR (to eebsite) – pouze prokliky, které vedly přímo na cílovou webovou stránku.
V reklamním kontextu se CTR používá jako indikátor kvality kreativy a relevance sdělení.
Interpretace
Vysoká míra prokliku naznačuje, že reklama zaujala a odpovídá očekávání cílové skupiny, zatímco nízká může signalizovat problém v obsahu, formátu nebo cílení.
Nízká hodnota CTR může ukazovat na nedostatečně přitažlivý obsah, nevhodné umístění nebo příliš široké cílení.
Například CTR = 1 % znamená, že z každých 100 zobrazení reklamy na ni 1 uživatel kliknul.
Na co pozor, limity a rizika zkreslení
- Průměrné hodnoty CTR se velmi liší podle formátu a kanálu. Například video nebo carousel formáty mívají jiné CTR než statické bannery.
- Vysoké CTR ≠ úspěch kampaně. Pokud návštěvníci po příchodu na web neprovedou žádnou akci (např. nákup nebo registraci), je vysoká CTR bez hodnoty.
- Příliš nízké CTR může zhoršovat „relevance score“ nebo „ad rank“ a zvýšit cenu za proklik (CPC).
Kde a jak měřit
- Reklamním systémy, např. Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, Adform atd. Ve všech případech se vypočítává automaticky z poměru zobrazení a prokliků.
- U formátu CTR (to website) se sledují pouze prokliky, které směřují na externí stránku – typicky na firemní web, landing page nebo e-shop, čitelné např. v Google Analytics.
Vzorce
CTR (%) = (počet prokliků / počet zobrazení) × 100
webové CTR = (počet proklikl na web / počet zobrazení) × 100
Příklad z praxe
Finanční instituce spustila měsíční online kampaň s cílem přivést uživatele na novou microsite k pojištění domácnosti. Kampaň běžela v Google Display síti a na Facebooku.
Celkově vygenerovala 1,8 milionu zobrazení a 9 000 prokliků, což odpovídalo CTR 0,5 %. Z toho 6 800 prokliků vedlo přímo na cílovou stránku kampaně – tedy CTR (to website) 0,38 %. Z následné analýzy vyplynulo, že videoreklamy měly CTR 0,9 %, zatímco statické bannery pouze 0,3 %. Po optimalizaci kreativy a umístění se celkové CTR zvýšila na 0,7 %, přičemž počet kvalitních návštěv webu (stránek zhlédnutých > 30 s) vzrostl o 40 %.
