Metrik.world
AVE
AVE vyjadřuje, kolik by stál mediální výstup, pokud by byl zakoupen jako inzerce. Počítá se na základě plochy, délky spotu nebo velikosti online prostoru a ceníkové ceny reklamy.
alternativní označení
- advertising value equivalent
- hodnota reklamního ekvivalentu
- ad value equivalent
- ekvivalent reklamního prostoru
propojení na další metriky
jednotky
- Měna (Kč, € atd.)
Doplnění, zpřesnění, rozšířená definice
V některých variantách se hodnota násobí koeficientem (např. ×3), aby PR mělo „větší hodnotu než reklama“.
Neexistuje úzus trhu na koeficientu přepočtu.
Přepočet vychází z oficiálních ceníků médií.
AVE nebere v úvahu kvalitu výstupu, sentiment ani jeho vliv na cílovou skupinu.
AVE je silně kritizovanou metrikou, která je považována nejen za nefunkční, ale také neetickou.
Interpretace
AVE převádí PR výstupy na peněžní hodnotu a umožňuje je srovnat s reklamními náklady.
Je to ale zavádějící metrika, protože nereflektuje skutečný dopad komunikace.
Na co pozor, limity a rizika zkreslení
- AMEC i ICCO doporučují AVE nepoužívat.
- Neříká nic o kvalitě, sentimentu ani efektivitě.
- Reklama a PR nejsou totéž – mají odlišný účel i dopad.
- Ceníkové ceny často neodpovídají reálným (slevy, barter, targeting).
Kde a jak měřit
- Výpočet na základě ceníků médií.
- Monitoringové nástroje (některé stále AVE nabízejí).
- Přepočet plochy/času/počtu znaků na inzertní ekvivalent.
Souvislosti
AVE je historicky hojně používaná metrika, ale dnes je považována za metodologicky nevhodnou. Nahrazuje se kvalitativními metrikami, jako jsou Adix, MQI nebo sentiment.
Příklad z praxe
PR tým spočítal, že celostránkový článek v časopise by stál podle ceníku inzerce 150 000 Kč. Prezentoval to jako „hodnotu PR“. Článek měl ale neutrální tón a nízkou relevanci pro cílovou skupinu. Číslo působilo impozantně, ale reálný přínos byl mizivý.
