Měření je nekonečný proces, stejně jako vzdělávání a inspirace.
Plánujte, měřte, vyhodnocujte, učte se — a tak pořád dokola.
Má to smysl!
Nečekejte na konečné metriky! Pokud měříte komunikaci až po skončení, přicházíte o možnost upravit kampaň tak, aby Vám pomohla co nejlépe splnit komunikační cíle Vaší organizace.
Magdalena Horánska
CEO, NEWTON Media
Měřit výsledky PR je nezbytné, chceme-li vědět, jak komunikace opravdu funguje. Až kontext a porozumění metrikám ale proměňují data ve smysluplné insighty. A protože oboru chybí jednotný standard, má každý aktivni krok a posun v oblasti měření velký význam.
Marek Vomočil
Corporate PR Leader v IKEA Retail (Ingka Group), Švédsko
Bez správného kompasu se na cestě k cíli snadno ztratíte. V PR tuto roli hraje práce s daty na vstupu i na výstupu. Správné evaluační metriky potvrzují funkčnost strategie i komunikačních aktivit, ukazují směr do budoucna a dávají jistotu, že vaše úsilí má smysl.
Veronika Hlobilová
Vedoucí oddělení Data & Intelligence FleishmanHillard
Dobře měřitelné výstupy dokážou být odrazovým můstkem pro další strategii. V čím dál více fragmentované komunikaci jsou společné metriky klíčové — sjednocují cíle i způsob měření. I proto má Metrik.world tak velký smysl.
Jan Osúch
Poradce pro komunikaci, Evropský parlament
Měření není jen o datech, ale o schopnosti vidět pod jejich povrch. Když rozumíme tomu, co a proč měříme, dokážeme dělat komunikaci, která má skutečný dopad – nejen na značky, ale i na lidi.
Alžběta Fridrichová
Zakladatelka a ředitelka Adisonu a Metrik.world
PR potřebuje přesná data. Je potřeba měnit dojmy v poznání a měřit skutečnou hodnotu komunikace. Tak vznikla třeba i metrika PRIMe, která propojuje technologii, rychlost a přesnost do jedné srozumitelné hodnoty.
Zdeněk Jodas
Head of Sales, Mediaboard
Nahlédněte za oponu...
Metrik.world vychází ze standardů Mezinárodní organizace pro měření a vyhodnocování komunikace. Klade důraz na pátrání po efektu a prokazování dopadu komunikace. Proto nabízí cesty, jak ji měřit na více úrovních:
úroveň aktivit
Zajímá nás, které plánované kroky a v jaké míře byly skutečně realizovány.
počet vydaných tiskových zpráv, zorganizovaných eventů, odeslaných newsletterů atp.
úroveň výstupů
Zjišťujeme, co komunikace “vyprodukovala” — dosah a kvalitu pokrytí.
počet mediálních výstupů, návštěvnost webu, průměrná frekvence oslovení atp.
úroveň efektu
Sledujeme vliv komunikace na cílovou skupinu, její názory, postoje a chování.
vybavení si reklamy, interakce na sociálních sítích, spokojenost návštěvníků akce atp.
úroveň dopadu
Měříme reálný přínos pro organizaci nebo společnost: strategické/byznysové výsledky.
nárůst prodejů, změna spokojenosti zaměstnanců, reputační index atp.
strategické plánování
Sledování metrik napříč všemi úrovněmi umožňuje optimalizaci a efektivní plánování budoucích komunikačních aktivit.
Jak najít ty správné metriky?
Pokud chcete vědět, zda míříte ke stanovenému cíli a jak rychle postupujete, musíte mít správně nastavené měření. Metrik.world s tím dokáže pomoct. Nabízí široké spektrum užitečných metrik včetně jejich podrobného popisu. V seznamu můžete filtrovat přesně podle toho, co potřebujete:
Filtrace podle kanálu/aktivity
Zvolte si, co přesně potřebujete proměřit, a projděte si spektrum metrik, které stojí za to použít. Objevte metriky, které jste možná doposud nevyužívali.
Filtrace podle fáze
Vyberte si takové metriky, díky kterým pokryjete všechny úrovně komunikace – od samotných aktivit, přes výstupy a efekt až po skutečný dopad.
Filtrace podle metody měření
Kombinujte kvantitativní a kvalitativní metriky tak, abyste o komunikaci a jejích výsledcích získali komplexní přehled i detailní insighty.
Filtrace podle kategorie
Někdy je vhodnější výsledky komunikace zachytit reálným číslem, jindy se lépe hodí procenta nebo třeba skóre. Zjistěte, co bude nejlépe fungovat ve vašem případě.